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          腾讯社交张菡 全面进阶助力行业共建游戏生态

          来源:搜狐手游 作者:媒体供稿
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            11月2日,在第六届全球游戏开发者大会(GMGC)暨天府奖盛典上,腾讯社交广告游戏行业负责人张菡发表了题为《助力游戏产业,共建游戏生态》的开场演讲。

            游戏行业进入后红利时代,“买量”崛起,“联运+投放”已成主流运作方式。针?#26376;?#37327;时代“长期缺量、数据匮乏、成本过高”等诸多挑战,张菡表示升级玩法、建立壁垒成为竞争关键,而腾讯社交广告就为广告主、代理商提供了一条进阶之路。

            能力进阶+竞争壁垒构建

            为高效解决广告主的“买量”痛点,腾讯社交广告以营销目标为导向、聚焦投放ROI,依托腾讯?#25945;?#27969;量及技术优势,在覆盖广、识别准、分得清、投放精、展示优、优化深、监?#21294;?#31561;基础上,总结了系统性的进阶营销方法论及智能营销工具,助力广告主达成能力进阶,以精准连接用户、提升营销效率,实现精细化买量。

            张菡?#24247;鰨?017年是游戏行业的洗牌年,想要站稳行业,能力和工具只是基础,广告主想要在后红利时代建立真正的竞争壁垒,除了腾讯社交广告的赋能,还需要在两大方面加强建设:

            -提升自身能力:建立优秀的投放团队,不断培养自身优化能力,以形成高效的运作模式。

            -?#34892;?#36816;用数据:建立第一方数据能力,通过一方数据与腾讯?#25945;?#22823;数据结合产生的巨大叠加效应,进一?#25945;?#21319;用户洞察的精?#32423;齲?#20419;进转化率提升,以合适的成本买到优质的量。

            服务升级+生态共建

            腾讯社交广告在强大的广告能力和成熟的投放方法基础上,为更好的助力广告主,继续升级服务内容:

            -升级全方位服务:升级信息同?#20581;?#36134;户优化、全案制定、异动排查、市场活动、培训答疑、数据定制、素材指引等八大模块,实现全面场景覆盖;

            -进阶营销打法:在功能模块的基础上,腾讯社交广告进一步帮广告主梳理出全生命周期推广、细分品类专案、一方数据建模分析、品效合一全案等进阶的营销打法。

            张菡?#24247;鰨?#33150;讯社交广告不仅停留在投放工具的完善和营销手段的升级上,更重要的是向合作伙伴开放流量和能力,以共同构建更加公?#28966;?#27491;的市场机制和“玩+”新生态,来助力厂商达成进阶玩法、站稳行业:

            -绝对公平的市场机制构建:通过公?#20581;?#20844;正、透明地开放信息,赋能头部广告主建立第一方数据能力、智能投放和优化能力。同时,公开机制也能为中部广告客户提供更多市场机会,助力他们从区域差异化、游戏品类差异化?#30830;?#38754;蓄势爆发。

            -开放的“玩+”新生态共建:以用户为核?#27169;?#20197;提高用户体验、推送最适合的广告为出发点,腾讯社交广告希望最终与玩家、游戏厂商共建更加正向、稳定的行业生态。

            在此之上,腾讯社交广告的自身角色也已升级、进阶,在关注赋能和生态的同时,我们已经从团队优化师的角色,进阶成为客户的合作伙伴和商业顾问,引领客户去判断和把握市场方向。

            未来,作为“移动游戏效果广告”第一?#25945;ǎ?#33150;讯社交广告还将不断提升自身能力、引领前瞻趋势,为行业带来更多创新性价值。

          www.8703655.com true 搜狐手游 http://www.8703655.com/20171103/n521370072.shtml report 2202 11月2日,在第六届全球游戏开发者大会(GMGC)暨天府奖盛典上,腾讯社交广告游戏行业负责人张菡发表了题为《助力游戏产业,共建游戏生态》的开场演讲。游戏行业进入
          (责任编辑?#26680;?#20255;玉)

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